Типографика – это не просто текст, а часть визуального стиля. В 2025 году в тренде:

• Гротески с индивидуальностью – классические шрифты без засечек, но с необычными деталями (например, Neue Montreal, Maison Neue).
• Ретро-винтаж – вдохновение 70-90-ми, округлые и «душевные» шрифты (например, Cooper Black, GT Super Display).
• Тонкие элегантные шрифты – минималистичные и утонченные (например, Editorial New, Cormorant Garamond).

Пример использования:
Nike в 2024 году перешел на более плавные и округлые шрифты в своей digital-рекламе, что делает бренд ближе к новой аудитории.

Шрифты играют важнейшую роль в восприятии вашего дизайна. Они не только передают информацию, но и задают настроение, тон и стиль вашего бренда. Правильный выбор шрифта может сделать ваш сайт, логотип или рекламу запоминающимися, а неправильный — вызвать путаницу и оттолкнуть пользователей. В этой статье расскажем, какие шрифты бывают, и как выбрать подходящий для разных проектов.

Типы шрифтов: разбираемся в классификации

• Серифные шрифты (Serif)

Серифы — это маленькие «ножки» или линии, которые заканчиваются на конце букв. Эти шрифты придают тексту элегантность и традиционность. Пример: Times New Roman, Georgia. Они идеально подходят для длинных текстов, таких как книги и статьи, а также для более консервативных и классических брендов.

• Безсерифные шрифты (Sans Serif)

Эти шрифты не имеют ножек и выглядят более современно, минималистично и чисто. Они отлично смотрятся на экранах и в дизайне, где важна читаемость. Пример: Arial, Helvetica, Roboto. Безсерифные шрифты — идеальный выбор для веб-сайтов и мобильных приложений.

• Курсивные шрифты (Italic)

Шрифты, наклоненные в правую сторону, часто используются для выделения, придавая тексту динамичность и элегантность. Они хороши для акцентов в тексте, цитатах и подписях.

• Декоративные шрифты

Эти шрифты могут быть необычными, креативными и яркими. Они отлично подходят для заголовков, логотипов и рекламных материалов, когда нужно создать уникальную атмосферу. Пример: Lobster, Pacifico. Такие шрифты лучше не использовать для больших объемов текста, так как они могут быть трудными для восприятия.

• Рукописные шрифты

Шрифты, имитирующие рукописный стиль, создают ощущение персональности и теплоты. Они идеально подходят для брендов, которые хотят подчеркнуть креативность и уникальность. Пример: Dancing Script, Brush Script.

Как выбрать шрифт для проекта?

• Понимание аудитории

Первым делом подумайте, кто будет читать ваш текст. Если это бизнес-материалы, например, для банка или юридической фирмы, лучше выбрать строгие, профессиональные шрифты (серифные или нейтральные безсерифные). Для молодёжных брендов, например, одежды или музыки, подойдут более креативные и динамичные шрифты.

• Читаемость

Ваш шрифт должен быть удобным для восприятия. Для больших блоков текста выбирайте простые и понятные шрифты (например, Roboto, Georgia). Для заголовков можно использовать более декоративные или жирные шрифты, чтобы привлечь внимание.

• Согласованность с брендом

Шрифт — важная часть фирменного стиля. Он должен отражать ценности вашего бренда. Например, если ваш бренд ориентирован на экологию и природу, выбирайте шрифты, которые выглядят органично и природно. Если ваш бренд ассоциируется с современными технологиями, отдают предпочтение современным шрифтам с минималистичным дизайном.

• Комбинирование шрифтов

Не бойтесь сочетать несколько шрифтов! Хорошо сбалансированное сочетание шрифтов может добавить дизайну интереса и разнообразия. Например, один шрифт для заголовков и другой — для основного текста. Главное — не переборщить: используйте не больше двух-трех шрифтов в одном проекте.

• Использование шрифтов в разных размерах

Размер шрифта также играет важную роль в восприятии текста. Заголовки должны быть крупными и заметными, чтобы привлечь внимание. Для основного текста используйте средний размер, чтобы текст был легко читаем. Для подзаголовков выберите что-то промежуточное.

Шрифты для разных платформ

• Веб-сайты:

Для сайтов важно выбирать шрифты, которые хорошо выглядят на экранах разных устройств. Безсерифные шрифты, такие как Roboto, Open Sans или Lato, идеально подходят для веб-дизайна, так как они легко читаемы на любых экранах.

• Мобильные приложения:

На мобильных устройствах очень важно, чтобы шрифт был четким и не перегружал экран. Используйте простые и лаконичные шрифты, такие как Helvetica Neue, Montserrat.

• Печатные материалы:

Для печатной продукции используйте классические серифные шрифты или более изысканные декоративные шрифты для заголовков. Примеры хороших шрифтов для печатной продукции: Garamond, Baskerville, Futura.

Выбор шрифта — это не просто вопрос эстетики, а важный элемент в создании успешного дизайна. Подбирайте шрифт в зависимости от целей, аудитории и характера вашего проекта, не забывая о читаемости и гармоничном сочетании с другими элементами дизайна. Правильный выбор шрифта сделает ваш проект профессиональным и уникальным!